Основните изисквания за реклама, правата и задълженията на организациите, които я разпространяват, са залегнали в специален федерален закон. Тези изисквания могат да бъдат разделени на три основни групи: общи правила, ограничения за разпространението на реклами и мерки за защита на непълнолетните от определени реклами.
Настоящото законодателство ясно урежда правата, задълженията на рекламодателите, изискванията за самото разпространение на рекламата. В същото време посоченият регламент е изграден на забранителния принцип, при който законът установява редица ограничения и всички действия, които не се прилагат за тези забрани, са разрешени. По този начин можете да разпространявате само добросъвестна, надеждна реклама. Освен това рекламните материали не трябва да призовават за насилие или незаконни действия. Някои изрази и изображения (като пушене или пиене) са забранени в рекламите. Използването на нецензурни думи или използването на скрита реклама също не е разрешено.
Ограничения по продуктови групи
Законодателят е определил и изчерпателен списък на стоки, които са напълно забранени за реклама по какъвто и да е начин. Тази забрана включва наркотични вещества, експлозивни и психотропни вещества, човешки органи, тъкани (когато са представени като обекти за продажба). Ако за продажба на определени групи продукти се изисква регистрация, лицензиране или сертифициране, тогава тяхното рекламиране не се допуска, без първо да се преминат през съответните процедури и да се получат необходимите документи. Установява се отделна забрана за всички тютюневи изделия, свързани с тях изделия, както и за услуги, свързани с ранно изкуствено прекъсване на бременността.
Мерки за защита на непълнолетните
Значителна част от ограниченията за рекламодателите е свързана с необходимостта от защита на правата и интересите на непълнолетните, които могат да срещнат определени реклами. По този начин е забранено да се формират негативни образи на родители и болногледачи при непълнолетни, да се създава у тях погрешна представа за наличието на стоки, да се подтиква да убеждават родителите си, за да придобият последните от рекламираните стоки и услуги. Освен това се налагат ограничения върху такива рекламни материали, които могат да формират комплекс за малоценност при децата или да представят самите непълнолетни лица във всякаква животозастрашаваща и застрашаваща здравето ситуация. Специални изисквания и ограничения, чието нарушаване ще доведе до налагане на наказание, са предвидени отделно за всеки съществуващ вид реклама.
