Рекламата е един от най-ефективните методи за намиране на нови клиенти и най-важният маркетингов трик. Реклама по радио или телевизия трябва да привлече вниманието на потенциалните клиенти, да ги запознае с продукта за кратко време и да ги стимулира да купуват.
Инструкции
Етап 1
Ясно формулирайте заданието, трансформирайте неясните пожелания в структуриран списък с изисквания за видеоклипа, който ще бъде резултатът.
Стъпка 2
Запишете цялата информация за компанията, която притежава рекламирания продукт. Избройте всичко, свързано с компанията и продукта: име, уникални характеристики, марки, координати, отстъпки, ценови нива и т.н. От този списък с обекти изберете това, което трябва да бъде споменато по някакъв начин във видеото, т.е. какво трябва да бъде привлечено към вниманието на целевата аудитория. Ако има твърде много такива обекти, изберете един или два с най-висок приоритет. Слуховото възприятие не е толкова развито, колкото зрителното възприятие. Освен това видеото не трябва да бъде претоварено с информация поради ограничение във времето.
Стъпка 3
Определете каква задача трябва да изпълните, като рекламирате обекта, избран в първата стъпка. Задачата може да бъде една от четирите. Позициониране (направете обекта известен, разбираем, формирайте оценката на слушателя за обекта, привлечете вниманието към него или накарайте клиента да запомни обекта). Откъсване от конкурентите (за да превключите вниманието на клиентите от конкуриращ се обект към вашия или да го разграничите от останалите). Създаване на имидж (за потвърждаване на съществуващото изображение, подобряване или предоставяне на нови положителни асоциации на клиентите). Контрареклама (за коригиране на негативното мнение на клиентите за обекта).
Стъпка 4
Посочете какво трябва да правят или мислят радиослушателите или зрителите, след като слушат или гледат видеоклипа, и какво трябва да кажат на своите приятели за обекта. Изберете целевата аудитория, тоест определете към кои кръгове трябва да принадлежат слушателите или зрителите и техните познати.
Стъпка 5
Помислете какъв стереотип е свързан с действието, което търсите от клиентите. Например звукът на сърфа би бил подходящ, ако искате клиентът да се отпусне. Играйте с този стереотип в сценария.
Стъпка 6
Вземете инструментите за аудио клип или видео: звуци, музика, гласове - и напишете промоционален текст.
