За да може една рекламна кампания да ви позволи да постигнете всички цели, заложени за организацията, е необходимо да я организирате правилно. Идеалният баланс е между ефективността на въздействието на рекламното послание и разходите, с които се сблъсквате.
Инструкции
Етап 1
Определете какво основно послание искате да предадете на широката общественост. Това съобщение трябва да е от значение за вашата целева аудитория, т.е. група хора, за които е предназначен вашият продукт или услуга. След като изгледа или прослуша вашата реклама, човекът трябва да разбере какво искате от него и защо има нужда от него.
Стъпка 2
Анализирайте целевата си аудитория и разберете кои медии използват най-често. След като идентифицирате най-ефективните комуникационни канали, определете кои конкретни медии най-често се гледат, слушат или четат от вашите реални и потенциални клиенти. Именно върху тях трябва да бъде насочено вашето внимание при изготвянето на рекламна кампания.
Стъпка 3
Обмислете няколко опции за поставяне на вашето рекламно съобщение, разпределяйки бюджета по различни комуникационни канали. Така например, един модел може да бъде фокусиран върху най-пълното постижение на целевата аудитория. Вторият може да се основава на търсенето на най-бюджетния вариант. Третият ще вземе предвид спецификата на рекламирания продукт или услуга и т.н.
Стъпка 4
Изчислете бюджета и ефективността на всяка от предложените концепции. Сега както разходите, така и ефективността на рекламната кампания се изчисляват от броя на получените в резултат GRP, които са сумата от рейтингите на рекламното съобщение. Цената на рекламата в даден интервал от време се определя в по-голяма степен не от нейната продължителност, а от размера на GRP, който тя ще „събере“. Колкото по-висок е този показател, толкова по-ефективна е кампанията.
Стъпка 5
Изберете опцията, която ви позволява да постигнете по-голяма ефективност на по-ниска цена. Изчислете колко пъти зрителят трябва да види рекламата ви, така че продуктът ви да е фиксиран в съзнанието им и следващия път, когато отиде в магазина, клиентът да се превърне от потенциален в реален.
Стъпка 6
Създайте медиен план, който ясно посочва какво, къде, кога и колко пъти искате да излъчите или да отпечатате. Планът трябва да бъде планиран за целия период на рекламната кампания.
