Разработването на рекламна кампания е доста сложен процес. Изисква интегриран подход, познаване на пазара и психологията на потребителите, както и опит и висок професионализъм. Добре планираната и реализирана рекламна кампания увеличава продажбите и насърчава успешното промотиране на бизнеса.
Инструкции
Етап 1
Бъдете ясни относно целта на вашата кампания. Без това развитието на ефективна комуникация е невъзможно. Определете всички проблеми, които тя трябва да реши. Преди да обмислите последователността на рекламните действия, трябва да разберете какви са те и какви трябва да бъдат рекламните ходове.
Стъпка 2
Направете няколко предварителни проучвания за вашата целева аудитория. Той трябва да включва пълен анализ на него. Трябва да знаете всички нейни предпочитания, да проследявате консумацията на медии, отношението към вашата марка и марките на конкурентите. Също така е необходимо да се характеризира позицията, която вашата компания заема на пазара и да се определят основните тенденции в нейното развитие. Въз основа на това проучване ще можете да направите изводи за това къде, как и кога да поставите рекламните си съобщения.
Стъпка 3
Помислете върху стратегията на рекламната си кампания. На този етап е важно да определите коя медия ще използвате, за да постигнете целта си. Вашият избор трябва да има ясна обосновка. Тук е необходимо да се определи естеството на основните промоционални дейности, които ще се извършват в рамките на кампанията.
Стъпка 4
Създайте медиен план и оптимизирайте данните си. Тук вече трябва да се появят конкретни медии, където ще бъде публикувано рекламното ви съобщение. Посочете часа, датата, броя на предаванията и т.н. Основната задача на рекламния специалист е да достигне до най-голям брой представители на целевата аудитория с най-ниски материални разходи. Чрез оптимизиране на медийния план той става осъществим. Най-често медийният план е таблица, която показва всички рекламни дейности, които ще бъдат извършени в рамките на кампанията, като се вземат предвид разходите им.
Стъпка 5
Разработете рекламни материали, които ще се разпространяват на избрани сайтове. Това включва видеоклипове, банери, флаери и др. След това ги поставете според медийния план в избраната медия. Те трябва да бъдат възможно най-ясни за потенциалните потребители, да формират положителното им отношение към продукта и т.н.
Стъпка 6
Анализирайте ефективността на вашата рекламна кампания. Това ще помогне да се коригира настоящото състояние на нещата и да се определи правилната посока, която да се следва в бъдеще.
