PR кампанията е сложно събитие, по време на което в рамките на една концепция и в съответствие с един общ план се използват различни технологии за въздействие върху общественото мнение в различните целеви аудитории. Това е формирането на имиджа на конкретен човек, продукт, услуга и т.н.
Необходимо
- - компютри и лаптопи с достъп до Интернет;
- - телефони;
- - дневници;
- - печатни продукти (визитки, дипляни, брошури и др.);
- - сувенирни и промоционални продукти (продукти с лого, мостри и др.);
- - помещения за събития.
Инструкции
Етап 1
Проучете, идентифицирайте състоянието на целевата аудитория. Погледнете задълбочено нагласите и очакванията на представителите на общността. На този етап е важен психологическият подход.
Стъпка 2
Идентифицирайте проблемните ситуации, които могат да възникнат по време на PR кампания. Намерете логична основа, върху която да изградите вашата PR кампания. Анализирайте т. Нар. PR пейзаж - много взаимосвързани действия за връзки с обществеността, насочени към една целева аудитория. Не забравяйте, че вашата компания трябва да бъде забелязана и разграничена от другите. Следователно тук е необходим творчески подход.
Стъпка 3
Обърнете внимание на „насочването“на комуникациите, организацията на груповото поведение. Тук е необходим социален подход.
Стъпка 4
Проектирайте и планирайте кампанията си. Експертите наричат това „програмиране“PR кампания. Обърнете внимание на позиции като стратегическо планиране (подчертайте основните и междинните цели и погледнете на кампанията с очите на върховния командващ). В същото време обърнете дължимото внимание на оперативния план; в този случай стратегическите цели ще бъдат конкретизирани в рамките на определен период от време и разпределени между циклите на развитие и етапите на решаване на маркетинговите проблеми.
Стъпка 5
Запишете необходимите видове PR съобщения и канали за предоставяне на информация на аудиторията (погледнете PR кампания с „поглед на предния командир“).
Стъпка 6
Направете график и ситуационен план, който ще ви помогне да разрешите неочаквани проблеми (погледнете PR кампания „от гледна точка на командир на рота или взвод“). Запишете времето на организацията на компанията, мястото на нейното държане, финансиране, състава на изпълнителите и др.
Стъпка 7
Оценете междинните резултати. Основните методи са социологическо проучване, медиен мониторинг, формиране на фокусни групи (по 12-15 души) и дори просто метод за наблюдение. Настройте по-нататъшните действия в зависимост от резултатите.
