„Златната ера“на радиото може би приключи: телевизионната и видео индустрията стана повсеместна. Въпреки това е трудно да си представим живота без радио ефир. Като информационен канал той се търси за голямо разнообразие от програми. Възможно е да се илюстрира подготовката и провеждането на радиоразпръскването чрез примера на типични за радио рекламни материали, адресирани до широка аудитория.
Инструкции
Етап 1
Основните предимства на радиоразпръскването: ефективност, вариативност на форматите - от мини-изпълнение до кратко съобщение. Има и недостатъци: преходност, ограничения, свързани само със слуховото възприятие на информацията.
Стъпка 2
Подготвяте рекламно послание за ефира. Какво ще бъде? Радио съобщение, радио реклама - постановка (игра) радио история за предложения продукт или услуга? Или аудио списание - тематично радиопредаване от информационен и рекламен характер? Изборът е ваш. Може би най-добрият вариант във вашия конкретен случай ще бъде радиорепортаж - информация от мястото на събитието (панаир, изложба), която може да бъде както пряка, така и непряка реклама. Можете да озвучите впечатлението на потребителя за закупените продукти, да предадете информация за пускането на нови продукти на слушателите и др.
Стъпка 3
Когато излизате в ефир, обръщайте се не към безлична широка аудитория, а към човека, когото представлявате, който седи до вас.
Стъпка 4
Запомнете: първите фрази от вашето радио съобщение са най-мощните и важни. Ангажирайте, заинтригувайте слушателя с ключова информация. От самото начало вниманието му трябва да стане стабилно, „приковано“към посланието.
Стъпка 5
Изберете оптималната скорост на речта. Отбелязано: най-удобното темпо за слушане е около две думи и половина в секунда. По-бързото темпо се възприема с трудност.
Стъпка 6
Помогнете на слушателя да „види“рекламирания продукт: споменете основните му характеристики - мирис, цвят, размери.
Стъпка 7
Повтаряйте името на продукта или услугата по-често (около 4 пъти в рамките на минута).
Стъпка 8
Придружавайте рекламата на определен продукт (услуга) с изразителен звуков фон: специален сигнал, мелодия, песен. Успешният музикален съпровод ще помогне за положителното възприемане на текста.
