Какво се случва с повечето рекламни копия в Русия днес? Болестта на ирационалността. Днес тя изуми не само копирайтинг, но и езика на пресата, правителството, особено на Държавната дума.
Тонове словесни боклуци, които се изсипват от всички страни днес, са ненужна пунктирана линия в диаграмата на логиката на представяне. Най-високата наука за точността и красотата на представянето - реториката познава древните гърци и римляни и доведе до съвършенство - британците.
Много фактори в рекламата се определят от информираността за марката, рекламната среда, уникалния маркетингов ход, новостта на стила и много други обстоятелства. Когато рекламираме автомобил или яхта, ние ще използваме напълно различни маркетингови ходове и рекламни решения, вместо да представляваме услугите на адвокат или фризьор. Всеки продукт, услуга изисква различни подходи от гледна точка на маркетинга: една от задачите на рекламния текст е да разкрие напълно всички характеристики на продукта (услугата), като фокусира вниманието на потенциалния потребител върху характеристиките, предимствата и ползи от придобиването. Следователно в различни ситуации ще са необходими различни езикови техники. Това, което работи в един случай, няма да работи в друг. В рекламата няма универсален език. Това се отнася не само за класификациите на стоки (услуги), но и за характеристиките на културата на всяко общество. Успешен рекламен проект, например, в Япония няма да работи в славянските култури поради различията в психичната среда на различните нации, въпреки че винаги има неочаквани изключения в рекламата.
Великият рекламен гуру Ogilvy пише: "Ако искате да убедите хората да купят нещо или да направят нещо, тогава трябва да говорите на техния език, да мислите на техния език - на езика, на който те мислят и говорят всеки ден."
Случва се, че в прессъобщение, тръжна оферта или реклама на иновативна разработка различни части от рекламния текст са адресирани до противоположни групи от обществото.
Трябва да напишете такива части от рекламния текст на малко по-различен език. За да направите това, трябва да имате определено стилистично ухо.
Можете ли да различите стила на В. Набоков от стила на Ф. Достоевски или Л. Толстой в художествената литература?
Всеки човек, който чете, ще го улесни, защото писателят може да си позволи (а някой може да направи стил - значението на цялото творчество) да пише с един стил, подобрявайки се и придържайки се към него.
Истинският копирайтър не може да си позволи това. Той трябва да владее всички техники, да може да създава различни текстове на езика на бизнесмен, домакиня, учен, адвокат, селянин и др., Като хармонично вписва, ако е необходимо, техния език в един рекламен текст.
Целевата аудитория може да се състои от различни категории, групи, различна социална среда.
Задачата на копирайтъра при създаването на такъв рекламен текст е да събере всички стилистични средства в едно цяло, така че да работят еднакво добре за тези различни категории хора.
