Днес в копирайтинга има силно впечатление, че авторите не виждат разликата в разбирането на „рекламен език“и „рекламен текст“. Масовото пристигане на "автори" в рекламата, което стана възможно с развитието на информационните технологии (Интернет), породи такъв феномен като "copy-paste", т.е. насочен текст, осакатен безброй пъти, за да се заобиколи антиплагиатските програми на услугите за търсене.
В опит да направи текста лоялен към търсачките, понякога самите норми на руския език се разпадат, оставяйки тонове боклук, неграмотни текстови материали в Интернет. "Силата на количеството убива качеството" "- това е най-точното определение на" copy-paste ".
Текстът на рекламата е набор от езикови инструменти, които представляват симбиоза на съдържанието на реклама (описание на продукта) и нейната форма - стилът на представяне на информация, израз, затворен в общоприети езикови норми, във формулите, използвани на тази фигура на речта, при който самият „момент на продажба“, съставляващ целия копирайтинг. Този текст може да включва информация като история на компанията, правна информация, спецификация на продукта, собственост на марката. Съдържанието на такъв текст включва обмислени моменти от емоционален и рационален характер, които трябва хармонично да си взаимодействат в текста, допълвайки се взаимно.
Помощният текст може да бъде различен, в зависимост от спецификата на продукта, популяризирането на марката и нейното разпознаване. За реклама на адвокатска кантора това ще бъде един текст, за реклама на нова кола - друг, за утвърдена марка цигари това може да бъде само един лозунг. В текста на рекламата е важна самата рекламна идея, съдържанието винаги е над формата.
Езикът на рекламата е ограничен набор от средства, чрез които се предава съдържанието на рекламата. Една мисъл може да бъде формализирана с помощта на композиция, съставяща много опции за конструиране на предложения, правене на акценти или придаване на различни стилистични нюанси, използвайки типография или в дизайна на уеб версията, шрифтове, иконография. В същото време е важно да се запази семантичното зареждане на текста без излишни празни форми на думи, независимо колко красиви са те. На идеалния език за реклама няма празнота, текстът е проектиран изключително просто, а съдържанието става интригуващо, сложно, привличащо.
Езикът на рекламата не се е появил от нищото, техниките му винаги са били, изпълнявайки едни и същи точки на продажба в литературния език, но само на по-фино ниво. Например в своите лекции по руска литература писателят В. В. Набоков използва тази техника, започвайки лекция за А. П. Чехов. „Дядото на Чехов беше роб“- с това изречение започва лекцията, това въведение, след което искам да знам мнението на автора-писател за друг велик писател. Тук има интрига, появява се интерес и има някакъв елемент на безобразие, който ви кара да изслушате (прочетете) целия текст до края. „Продажен момент“в този случай се задейства на 100% от първия ред, но за разлика от копирайтинга, тук нищо не се продава.
