Логиката на представянето на копирайтъра е маркетингово мислене, проектирано в рекламния текст, чиято задача е да предаде максималната информация до минимум знаци.
След определенията (техните различия) - „рекламен език“и „рекламен текст“- следващият важен етап е логиката на представянето на копирайтъра. Рекламният текст не изисква философия - така можете да определите основната същност на тази логика. Този текст трябва да бъде толкова точен, колкото математическа формула, описваща най-краткия и лесен начин за решаване.
Защо авторите пишат текстове? Да предаде послание на читателя. Тук не говорим за емоционални, художествени, естатични или някакви други достойнства на текста, неговата основна основа е мисълта, информацията, знанието. Всеки текст има своя специфична задача: законният текст ще бъде проверен, облечен в лингвистични клишета, наситен с термини и конкретни понятия; техническият текст ще има описателен характер, ще съдържа формули, графики, сухи факти; артистичен - да включва цялото разнообразие на езиковата палитра. Всяка от тези опции има специфична функция, използвайки определени езикови техники. Езикът на добре написания рекламен текст е подчинен на една задача - да се продава.
Информацията в рекламен стил трябва да бъде затворена в икономическа обвивка, която я прави продавач; тук нейната естетическа стойност не играе никаква роля. Всяка дума в рекламния текст трябва да бъде проверена възможно най-много, за да компресира структурата и материала, без да губи логичното си значение.
Има три основни принципа, на които се поддържа рекламното копие:
- Внимание на потенциален потребител, който изобщо не се интересува от четене (заглавие).
- Желанието да се получи нова информация (за продукт, услуга, оферта), интерес към четенето, който се решава с помощта на подзаглавия, акценти, дизайн в текста на уводни думи, специални знаци, графики, шрифтове и подобни инструменти.
- Резултатът е продажба. Рекламният текст винаги трябва да се чете до края.
Тоест, задачата на копирайтъра е да създаде текст, който би ви заинтересувал незабавно, бил прочетен до края и би предизвикал желание за покупка (продукт или услуга). Моментът на продажба може да настъпи навсякъде в текста, това зависи от силата на презентацията и таланта на копирайтъра, но си струва да се помни, че няма идеални рекламни текстове.
Рекламата винаги е неканен гост в съзнанието на човек, а информационният поток в днешния свят е необуздан елемент, чийто обем нараства експоненциално. С ускореното развитие на медиите и Интернет светът става все по-информативен, където става все по-трудно да се изолира точната формула на рекламния текст.
