Марка (търговска марка) - разпознаваеми и защитени от закона символи на всеки продукт или услуга. Успешните компании почти винаги се сблъскват с въпроса за регистрацията на собствената си марка.
Видове марки и целта на тяхната регистрация
Марките на пазара са разнообразни. Сред тях, по-специално, могат да се разграничат:
- устно (Deutsche Bank);
- произволни обозначения (Coca-Cola, Sony, Nikon и др.);
- регистриран (Ford, Hilton);
- азбучен (GM, FIAT);
- снимки (Lacoste);
- звук (Nokia);
- съдържащи елементи (звезда за Mercedes-Benz).
Разработването на марката се извършва въз основа на целите за позициониране на продуктите на пазара. Той съдържа основните емблематични елементи на индустрия или фирма. По правило преди регистрацията марките се тестват пред купувачите за тяхното съответствие с компанията. Този анализ често се извършва чрез фокус групи. Всички марки имат две характеристики. Те винаги имат отличителни способности и не трябва да подвеждат потребителя.
Най-скъпите марки днес включват Coca-Cola, Apple, IBM, Google, Microsoft, GE, McDonald.
Основната причина, поради която компаниите разработват и регистрират свои собствени марки, е необходимостта от персонализиране на собствените си продукти и услуги. Използването на оригинални обозначения е един от най-ефективните начини за маркетингова промоция.
Разпознаваемата търговска марка позволява на потребителите да идентифицират даден продукт. Често купувачите са готови да платят повече за добре позната марка. Наличието на марка е вид гаранция за качество на купувачите.
Етапи на регистрация на марка
В Русия Rospatent отговаря за регистрацията на марки. Всяка година получава хиляди заявления за регистрация. Изследване на декларираната марка се извършва преди регистрацията. За да не ви бъде отказана регистрация, първо трябва да проверите марката спрямо базата данни с предварително регистрирани марки. За това се извършва търсене в базата данни на Роспатент, за да се идентифицират подобни обозначения. При необходимост се извършва ревизия на търговските марки.
Процедурата по регистрация на марка е строго регламентирана от закона и включва редица етапи. Първоначално се оформя заявление за регистрация на марка, като се заплаща и държавна такса. Списъкът с допълнителни документи е посочен в Гражданския кодекс на Руската федерация.
След това Роспатент разглежда подадената заявка. Като част от официалния изпит специалистите проверяват съответствието на представените документи с изискванията на руското законодателство. Според резултатите на кандидата се отказва разглеждане или заявлението му се приема за работа.
Незаконното използване на търговска марка на компанията води до гражданска, административна и наказателна отговорност.
На следващия етап се извършва проверка на заявеното наименование за неговата оригиналност и липса на сходство с други елементи.
След успешно преминаване на държавна регистрация, на заявителя се издава сертификат за марката. Той потвърждава изключителните права на компанията върху интелектуална собственост под формата на търговска марка. Остава само да се включи в счетоводството като нематериален актив на предприятието. Можете да регистрирате марка сами или чрез посредници, например юридически и адвокатски кантори.
