Успешният рекламен текст винаги е максимум полезна информация с минимум думи. Както правилно беше отбелязано, по-лесно е да се съставят десет сонета, отколкото едно ефективно рекламно послание. Във всеки рекламен текст е важна „шокова“рекламна линия, закачлива фраза, която предава същността на рекламното предложение в съкратена форма. Лозунг често се превръща в такава фраза. Това е мощен рекламен носител. Най-добрите примери за лозунги са регистрирани като търговска марка. Как да се научите да композирате, да съставяте лозунг?
Инструкции
Етап 1
Лозунгът с право се нарича рекламен слоган (от древния френски „боен вик“). Това е девиз, призив, кратък фигуративен израз, афористично изразена мисъл. Слоганът оживява рекламата. Смята се, че 4-5 пъти повече хора забелязват тази словесна рекламна цифра, отколкото четат цялата реклама. Създаването на нов лозунг е творчески бизнес.
Стъпка 2
Преди да съставите лозунг, да изберете, да преработите творчески и да преосмислите добре известни и утвърдени фрази, разберете основните изисквания за рекламен слоган. Лозунгът трябва да бъде: - кратък и интересен;
- надеждни и разбираеми;
- динамичен и разпознаваем;
- съвместим с целта на рекламната кампания. Той трябва да съдържа идея по темата за рекламата (не забравяйте старата: „Никъде освен в Моселпром“).
Стъпка 3
Добър лозунг не може да бъде написан, ако темата на рекламата не е добре проучена. Проучете и проучете подробно въпросите, свързани с:
- уникалност, предимства на продукта (услугата);
- визията на продукта от рекламния клиент;
- целева аудитория;
- очакваната сфера на използване на лозунга (широка, многоизмерна рекламна кампания, еднократна промоция, свързване към определен тип медия).
Стъпка 4
За да създадете ефективен лозунг, е важно да потърсите рекламна идея, значим образ. Много текстуалисти в тази работа са подпомогнати от създаването на така наречената структура на асоциативното поле - фиксирането на понятия, константи, свързани с обекта на рекламата. Това могат да бъдат: принципът на действие на избрания обект, методът на приложението му, предметът на въздействие, материал, форма, цвят и т.н. Важно е да се създаде активен речник: подбор на синоними, антоними за потенциално значими думи - рекламни единици на лозунга.
Стъпка 5
Трябва да се помни, че лозунгът е фраза, която се възприема моментално и се помни без усилие. Тя може да бъде както постоянна, така и променяща се. Известен пример е лозунгът на компанията Coca-Cola. През 1886 г. това е „Пий кока-кола“, през 1976 г. - „Кока добавя живот“, по-късно - „Пий легенда“.
Стъпка 6
В специализираната литература ще намерите много препоръки относно възможните алгоритми за създаване на лозунги. Ето няколко примера: 1. Игра на думи. Лозунгът на минералната вода „Свети извор“е „Ключът към просперитета.".3. Парафраза (замяна на дума във фразеологична единица със съгласна): „Безплатно - Volvo".4. Дефразеологизация (създаване на контекст, в който изразът придобива ново значение). Лозунгът на лепилото „Момент“е „Оценявайте момента!“5. Лексикална симетрия: „Достойно списание за свестни автомобили“.
