Развитието на корпоративна идентичност е важна стъпка за спестяване на средства за реклама на компанията. Колкото по-просто и запомнящо се лого и корпоративни цветове на компанията, толкова по-бързо потребителят ще започне да я различава от конкурентите. Колкото по-лесно ще бъде извършването на повторни продажби. А за начинаещи популярните и добре познати компании са по-привлекателни от останалите. Но за да направят това, те наистина трябва да се откроят в бизнес средата.
Инструкции
Етап 1
Провеждане на проучване на потребителите. Фирмената идентичност може да бъде създадена по такъв начин, че веднага да докосне сърцата на бъдещите клиенти. И това безпогрешно ще им даде да разберат, че вашата компания е това, от което се нуждаят. Само за това е необходимо да се проведе проучване на цветовите предпочитания и асоциации на клиентите, техните идеализирани идеи за основните свойства на продукта, който те биха искали да закупят. Въз основа на такива изследвания е важно да се изготвят най-точните технически задания за дизайнерите.
Стъпка 2
Наемете професионален дизайнер. Що се отнася до създаването на корпоративна идентичност, принципът „евтиният човек плаща два пъти“работи особено добре. Добрият дизайнер се различава от лошия по това, че знае как да надхвърли емоциите си и да покаже това, от което се нуждаят вашите клиенти. Опитните рекламни мениджъри знаят какво е, когато аматьорски дизайнер предлага всички опции за стил, например, само в потискащи тонове. И не е възможно да го убедим, че веселото жълто е по-добро от тъпо сиво-виолетовото.
Стъпка 3
Изберете най-простите опции. Сложната игра на тонове, многоизмерните лога са напълно неприемливи неща. Колкото по-прости и непретенциозни са логото и марката на марката, толкова по-добре. Богато украсени или сложни, можете по-късно да правите рекламни материали с просто и запомнящо се лого върху тях.
Стъпка 4
Тествайте получените варианти на фирмената идентичност сред купувачите. Това може да се направи бързо и лесно: проведете няколко фокус групи или настройте проучване на клиентите. Много е важно да се сравнят словесните описания на потребителя за идеалната компания с нейния специфичен визуален символ. Като правило, ако всички предишни стъпки са били изпълнени правилно, тук не се откриват големи несъответствия. Малките детайли са лесни за промяна.
Стъпка 5
Тествайте възможностите за корпоративна идентичност сред служителите на компанията. Важен, но не задължителен компонент е и проучването на мненията на служителите на компанията по отношение на новата корпоративна идентичност. Ако на продавачите, мениджърите, куриерите или шофьорите им е неудобно да са в интериора на нов магазин, ако се срамуват от визитните си картички, това значително ще влоши общата ситуация с продажбите.
