Рекламната поддръжка е предпоставка за успешното популяризиране на продукт или услуга. Не всяко промоционално събитие обаче може да даде желания резултат и да възстанови разходите. Компетентното изпълнение на ефективна рекламна кампания изисква сериозна подготовка.
Инструкции
Етап 1
Първо, изяснете целта и идеята на вашата промоция. Това може да е първата информация за нов продукт с реклама на неговите уникални свойства, съобщение за началото на сезонните разпродажби с извънредни отстъпки. Причината за рекламната кампания е откриването на допълнителен филиален магазин на търговската мрежа с паркинг или поддържане на благоприятен имидж на рекламодателя във връзка с победа в състезание, запомняща се дата и т.н.
Стъпка 2
Планирайте териториалното „покритие“на вашето рекламно събитие: дали то ще бъде местно („спот“) или регионално.
Стъпка 3
Посочете сами предпочитанията за интензивността (продължителността) на рекламното въздействие върху потенциалните потребители, като ги съотнесете към финансовите ресурси.
Стъпка 4
Проучете характеристиките на вашата целева аудитория - потенциални клиенти. Полезно е винаги да се имат предвид представителите на т.нар. „Контактна аудитория“- тези посредници, които не са купувачи на продукта, но косвено влияят върху продажбата му.
Стъпка 5
Разработване на текстове на рекламни съобщения (съобщения). Вземете решение за избора на рекламни носители: масови медии, външна реклама, дребен печат, директна поща и др.
Стъпка 6
Разработете рекламен бюджет.
Разбира се, „обхватът“на рекламната кампания зависи от средствата, отпуснати за нейната организация. В същото време рекламодателят винаги се надява, че няма да има „празен изстрел“и разходите ще се изплатят. За съжаление никой не може да гарантира, че ефектът ще бъде адекватен на разходите. Най-добре е да разчитате на здравия разум и съобразяване с всички обстоятелства в настоящата маркетингова ситуация.
Стъпка 7
Изберете кой ще отговаря за промоцията.
Делегирайте необходимите правомощия на хората, участващи в събитието, за да изпълнят всички негови задачи. Вземете решение да привлечете към кампанията специалисти от организации на трети страни, ако е необходимо.
Стъпка 8
Направете поетапен план за провеждане на акцията, като посочите времето, графика за използване на средствата.
